MINISO名創優品創建於2013年，是一個“以IP設計爲特色的生活潮流品牌”。做對消費者有價值的事，用優質的產品和服務讓更多人能輕鬆地享受美好的生活，是MINISO名創優品品牌創立的初衷。

MINISO名創優品於業內首次提出“興趣消費”概念並深入踐行，通過與迪士尼、漫威、NBA、故宮文創、中國航天等75個全球頂級IP深度合作，深度挖掘品牌與IP之間的聯名創新潛力，加持產品深層價值，面向全球市場持續推出“好看、好玩、好用”的優質產品，極致滿足年輕消費群體的物質追求與情感價值。

MINISO名創優品奉行簡約、自然、富質感的生活哲學，設計製造“物超所值”的商品，在商品開發的同時兼顧到有關地球資源、環境、回收等問題，真正做到迴歸自然，還原產品本質。

堅持長期主義，實現韌性增長。2022年，MINISO名創優品正式啓動品牌升級戰略，推出全新品牌口號“點亮全球美好生活”。MINISO名創優品持續爲全球數以億計的消費者創造高品質的美好生活。

MINISO名創優品始終將優化商品結構和商品管理列為首要條件，堅持從世界各地選取合適的優質素材，其中超過80%的產品設計源於日本、韓國、瑞典、丹麥、新加坡、馬來西亞及中國等地。在堅持優質產品和時尚創意的同時，MINISO名創優品也極其注重顧客購物體驗，致力於優質服務文化的打造。MINISO名創優品在全球的店面大多選取繁華人氣商圈，全力打造一個貼近民生並具有時尚調性的休閒百貨品牌，為消費者帶來更多更好的購物體驗，將MINISO名創優品休閒、時尚、超值、優質、創意的品牌調性在體驗層面完美體現。

MINISO名創優品澳大利亞爲全方位合作，必能達全面主導澳洲市場的開拓和推廣，在短短几年時間內在澳大利亞6個州份和領地開設超過40家門店，註冊會員人數接近20萬，營業收入摺合逾1.5億CNY，成爲澳大利亞零售市場的新星。